Mettendo in fila i main sponsor della stagione 2026/27, la mappa degli sponsor Serie B restituisce l’immagine di un torneo profondamente legato all’industria italiana e ai territori: energia, manifattura, alimentare e servizi occupano quasi tutto lo spazio, mentre i grandi marchi internazionali restano un’eccezione.
L’energia è il settore più rappresentato
Se si guarda al singolo comparto, nessuno è presente quanto l’energia. Quattro club su venti portano sul petto un’azienda del settore: il Benevento con IVPC, società attiva nelle rinnovabili e riconducibile al presidente Oreste Vigorito, la Juve Stabia con Guerri Energia, il Mantova con Sinergy Luce e Gas e la Virtus Entella con Duferco Energia. A questi si aggiunge Alperia, presente sulla manica del Südtirol.
È un investimento coerente con la natura del prodotto. Le aziende di luce e gas vendono un servizio a famiglie e imprese del territorio, e la maglia di una squadra seguita dall’intera provincia garantisce una visibilità difficile da ottenere con altri mezzi.
Acciaio, marmo e materiali
Allargando lo sguardo alla manifattura, il blocco industriale diventa il più consistente, con cinque main sponsor. La Cremonese alterna Ilta Inox sulla maglia casalinga e Arinox su quella da trasferta, con i marchi Arvedi presenti anche sul fronte. Il Padova ha Acciaierie Venete, azienda che compare anche sulla divisa del Vicenza. Il Modena porta Kerakoll, specializzata in materiali per l’edilizia, l’Ascoli Fainplast.
Il caso più simbolico è quello della Carrarese, che ha come main sponsor Sagevan, marchio del marmo di Carrara fondato dalle famiglie Gemignani e Vanelli. Sulla maglia, in pratica, c’è la cava che ha reso celebre la città.
Food e grande distribuzione
Il settore alimentare conta due main sponsor, Amadori a Cesena e Coop a Catanzaro, ma è molto più diffuso tra gli spazi secondari. La Molisana compare sul fronte del Benevento, Sammontana sulla manica dell’Empoli, PATA Snack e Trinità Salumi sulla maglia del Mantova, i Supermercati Decò sui pantaloncini del Palermo. Per il food la Serie B rappresenta un canale di consumo diretto, con tifoserie che coincidono in larga parte con la clientela regionale.
Moda, gioielli e il modello di famiglia
Due main sponsor arrivano dal mondo della moda e del lusso. Il Vicenza ha Diesel, marchio del gruppo OTB che fa capo a Renzo Rosso, proprietario del club, sulla maglia biancorossa dal 2018. L’Arezzo porta UnoAErre, nome storico dell’oreficeria aretina.
Il caso Vicenza non è isolato. Anche IVPC a Benevento e Sagevan a Carrara rientrano nella categoria delle aziende legate alla proprietà, un modello molto diffuso in cadetteria: il patron sostiene il club anche attraverso lo spazio commerciale, e il club offre in cambio visibilità al marchio di famiglia.
Finanza, tecnologia e servizi
Un gruppo più eterogeneo riunisce banca, pagamenti e servizi. La Sampdoria ha illimity Banca Ifis, l’Hellas Verona Aircash, piattaforma di pagamenti digitali. L’Empoli porta Computer Gross, distributore di tecnologia informatica, il Pisa Cetilar, marchio del comparto nutraceutico e farmaceutico. Il Palermo affianca a Sicily by Car, azienda di noleggio auto, Etihad Airways sul retro della maglia, un accordo che riflette l’appartenenza del club al City Football Group.
Il territorio come sponsor
Due club portano sul petto il proprio territorio. L’Avellino ha come main sponsor la Provincia di Avellino, il Südtirol il marchio Südtirol. In questi casi la maglia diventa uno strumento di promozione turistica e istituzionale più che commerciale.
Cosa racconta la mappa
Il quadro conferma alcune caratteristiche strutturali del campionato. Gli sponsor Serie B sono in gran parte italiani, radicati nella stessa area del club e spesso legati alla proprietà o a filiere produttive locali. I marchi internazionali si contano sulle dita di una mano. Per le aziende che cercano un pubblico territoriale fedele, è una conferma del valore della categoria; per i club, un segnale di quanto il mercato commerciale nazionale resti ancora da sviluppare.
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