La mappa degli sponsor tecnici della Serie B 2026/27 è ormai completa, kit dopo kit. Le venti squadre della cadetteria sono vestite da quattordici marchi diversi, con adidas davanti a tutti e una presenza robusta della manifattura italiana. È una fotografia che dice parecchio su come il campionato costruisce la propria area commerciale.
Adidas davanti, Macron subito dietro
Il marchio tedesco veste quattro club: Pisa, Mantova, Virtus Entella e Juve Stabia. Macron si ferma a tre, con Sampdoria, Padova e Cesena, quest’ultimo entrato nel pacchetto dell’azienda bolognese quest’anno. Segue hummel a quota due, con Ascoli e Vicenza. Il marchio danese ha firmato un quadriennale con i marchigiani dopo l’addio a Kappa, mentre l’accordo con i veneti è triennale e risale alla scorsa stagione.
Gli altri undici club sono distribuiti uno per marchio. Palermo con Puma, Benevento con Nike, Modena con New Balance, Hellas Verona con Joma, Empoli con Kappa, Cremonese con Acerbis, Südtirol con Erreà, Carrarese con Givova, Catanzaro con EYE Sports, Arezzo con REVER alla quarta stagione consecutiva, Avellino con Magma.
Il caso più significativo riguarda la Sampdoria. Il club ha presentato a metà luglio l’home kit dell’ottantesimo anniversario realizzato con Macron, confermato come partner tecnico. Secondo la ricostruzione della stampa specializzata l’azienda emiliana ha mantenuto il rapporto esercitando una clausola di pareggiamento, dopo che la trattativa con hummel era arrivata a uno stadio avanzato.
Il peso della manifattura italiana
Buona parte della cadetteria si affida ad aziende italiane. Macron opera da Bologna, Acerbis dalla bergamasca, Erreà da Parma, Kappa da Torino, Givova dalla Campania. Magma è un’azienda irpina che veste l’Avellino, in un incastro fra club e tessuto produttivo locale che in Serie A non trova quasi riscontro.
La conseguenza si vede sui kit. I marchi più piccoli lavorano su disegni dedicati e su richiami identitari precisi, perché quella è la loro leva competitiva. Il Pisa ha inserito la Croce Pisana come rimando alla Repubblica Marinara. La terza maglia della Virtus Entella è rossa in omaggio alle camicie garibaldine e al legame fra Chiavari e Garibaldi. Il Catanzaro ha dedicato la terza divisa a Mimmo Rotella, il Cesena ha scelto lo slogan dialettale #DAIBURDEL, la Carrarese ha cucito nel colletto il motto “Duri come il Marmo”.
