Ultimo turno di Serie B è stato dedicato alla Giornata Mondiale della Terra, portando dentro gli stadi un messaggio che riguarda la tutela ambientale e il rapporto con i territori.
Il tema della Giornata Mondiale della Terra
L’iniziativa è stata realizzata insieme a Fondazione Earth Day Italia e si inserisce in B4People, la piattaforma con cui la Lega Serie B sta strutturando il proprio percorso sulla sostenibilità sociale e ambientale.
Il punto interessante, però, non è soltanto la presenza del tema, ma il modo in cui è veicolato il messaggio nel campionato. Il messaggio è passato attraverso led bordocampo, grafiche televisive e sui maxischermi, interventi speaker e contenuti diffusi sui canali ufficiali. Ogni contenuto è stato accompagnato dall’hashtag #OnePeopleOnePlanet.
La scelta di veicolare questo messaggio nelle partite di Serie B non è casuale. Il target di riferimento del campionato cadetto è calzante con quello che è l’obiettivo di questa giornata. La categoria vive di città, piazze e contesti molto diversi tra loro, spesso legati in modo profondo al proprio territorio. Rivolgendosi a queste persone infatti si può sensibilizzare su temi come: la qualità degli spazi urbani, il rapporto con il paesaggio e la cura dei luoghi in cui il calcio si gioca.
Le iniziative della Serie B
Negli ultimi mesi la Lega Serie B ha cercato di dare continuità alle proprie iniziative sociali. Ha costruito un percorso più riconoscibile, toccando temi diversi. Tra questi ci sono il contrasto alle dipendenze, con un modulo di lezioni dedicato ai settori giovanili. Il tema dell’inclusione, come nel caso di Reggiana-Carrarese, è stato garantito attraverso servizi di audiodescrizione per spettatori non vedenti o ipovedenti.
Naturalmente, da sola, un’attivazione negli stadi non cambia i comportamenti. Tuttavia, uno degli obiettivi di iniziative del genere sta nella capacità di normalizzare certi temi dentro uno spazio popolare e trasversale come il calcio.
In ultimo, questa collaborazione è stata costruita con Earth Day Italia. Si tratta di una realtà che in Italia organizza da anni iniziative pubbliche legate alla ricorrenza del 22 aprile, tra cui il Villaggio per la Terra a Roma. Questo aspetto si associa anche la comunicazione della Serie B a una cornice già riconoscibile sul piano civile e culturale.
