Quando si parla di Serie BKT si nomina, spesso senza saperlo, un title sponsor. La sigla accanto al nome del campionato non è un vezzo grafico. È il marchio che dal 2018 dà la denominazione ufficiale alla seconda divisione italiana, dopo un accordo tra la Lega Nazionale Professionisti B e l’azienda di pneumatici BKT. Un dettaglio che racconta molto di come la cadetteria provi a costruire valore attorno al proprio brand.
Dal 2018 il nome ufficiale del campionato
La Serie B gestisce in proprio la ricerca del title sponsor dal 2010, anno della scissione dalla Lega Calcio. Prima di BKT si sono alternati altri marchi: bwin, Eurobet e la compagnia assicurativa ConTe.it. La svolta arriva nel giugno 2018, quando la Lega firma con BKT e il campionato assume la denominazione commerciale che accompagna squadre, playoff e playout in ogni stagione.
Chi è BKT
BKT è il marchio di Balkrishna Industries, multinazionale indiana con sede a Mumbai. L’azienda produce pneumatici Off-Highway, cioè gomme per mezzi agricoli, industriali, da movimento terra, minerari e portuali. In Europa opera attraverso la controllata BKT Europe, con riferimento in Italia. La partnership con la Lega B è stata uno dei primi grandi investimenti sportivi del gruppo, poi replicato in altre proprietà a livello internazionale.
Quanto vale e come è strutturato l’accordo
Il primo contratto, nel 2018, era triennale. Il valore stimato dalla stampa specializzata si aggirava sui 2,5 milioni di euro, con una crescita di circa il 60 per cento rispetto al precedente accordo con bwin. La partnership è poi stata prolungata due volte: prima per il triennio 2021-2024, quindi per il quadriennio 2024-2028, ciclo tuttora in corso. Il valore economico dei rinnovi non è stato reso pubblico in via ufficiale, quindi va trattato con prudenza.
Perché un title sponsor conta per la Lega B
Per una lega, il title sponsor non è solo una voce di ricavo. È uno strumento di posizionamento. Al momento del rinnovo del 2024 la Lega ha rivendicato una visibilità del campionato in decine di Paesi e medie di pubblico tra le più alte del decennio. BKT ha inoltre legato il proprio nome a riconoscimenti come il premio al capocannoniere e all’MVP di giornata, oltre a progetti di responsabilità sociale sui territori delle piazze di Serie B. Il marchio, così, entra nel racconto del campionato e non resta un semplice logo.
FAQ
Perché la Serie B si chiama Serie BKT?
Perché BKT è il title sponsor del campionato dal 2018. L’azienda dà la denominazione commerciale ufficiale alla seconda divisione, come avviene in molti campionati europei.
Fino a quando BKT sarà lo sponsor della Serie B?
L’accordo attuale copre il quadriennio 2024-2028. Salvo nuovi rinnovi o cambiamenti, la denominazione Serie BKT resta valida per queste stagioni.
